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广告设计的色彩搭配
栏目:行业新闻 发布时间:2019-11-18
色彩对消费者心理产生的影响
由于受到年龄、性别、受教育程度、心情喜好以及外界环境等各种因素的影响,人们在色彩的选择上往往不尽相同,例如儿童多喜欢亮丽多彩的色系,而老人则基本上都偏向暗色系、灰色系

色彩对消费者心理产生的影响  
由于受到年龄、性别、受教育程度、心情喜好以及外界环境等各种因素的影响,人们在色彩的选择上往往不尽相同,例如儿童多喜欢亮丽多彩的色系,而老人则基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在广告设计中,设计者除了考虑产品自身的特征进行包装外,必须还要考虑产品包装的色彩对消费者心理产生的影响。不同的色彩对人们心理的影响不同,从内可以引发心灵和情绪的变动,进而产生对广告产品的不同感觉,比如巧克力产品,色彩多样,人们购买时就会进行选择。不同的色彩往往还能引起人们对事物产生联想,诱发情感,所以,在广告设计时,必须清晰地了解广告中各种色彩与人们的心理和情感。  

(一) 红色。红色对人们的视觉冲击强,我国的传统文化因素决定了红色和喜庆、好运、吉祥的事情联系在一起,是节日和庆祝活动的常用色,能给人以活跃、热烈的气氛,赋以朝气,比如代表我们中国的五星红旗,还有家有喜事时一般都采用红色来装点。同时红色又是某些危险场合中延续生命的色系,例如医院的典型标志是红色的“+”号,又如遇到火灾时用的灭火器和消防车,因此红色还带有生命感。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配  
(二) 黄色。黄色色泽鲜艳,高傲敏感,在各种色彩中相对娇气,能使人感到安宁。浅黄色有时代表着新生,如植物发芽时微显浅黄。黄色有时又与病弱相伴,植物的枯死发黄便是典型。而在我国的传统历史中,黄色则非常高雅,是高贵显赫的象征,是权力管控的体现,常见于历朝皇宫之内。  
(三) 橙色。色彩有暖色系和冷色系之分,而橙色归属于暖色系,是色彩中最暖的,明亮却柔和,能联想到丰硕的金秋时节,给人一种快乐幸福的感觉,易于被大众接受。同时,橙色又与香甜联系在一起,有人说在餐厅里多布置橙色可以增加食欲。
(四) 蓝色。蓝色属于色彩中冷色系的一种,当人们心情烦躁时,抬头仰望无边无际的蓝天,或者眺望远方深蓝的大海,有助于找回头脑中的那份理智和沉着。在西方文化里,蓝色是抑郁、低沉的象征。在很多商业广告设计中,蓝色象征沉稳,多被用于商业化的高科技产品的设计。
(五) 绿色。绿色是自然界生命的象征,是整个世界和平的代表色,它由黄色和蓝色两种色调相容相合,鲜艳柔顺,平和宁静,被大众所接受。用途极为广泛,无论绘画装饰,还是与其他色彩搭配,绿色总能在安宁祥和的静中赋予一种生机勃勃的动,使得各种事物富有生命力。

(六) 紫色。紫色比较发暗,给人以神秘感,但又不缺高雅华贵。在对产品进行广告设计时,紫色往往受到一定的限制,不能作为设计的主色调,毕竟紫色的低明度给人的是一种低沉且沉闷的感觉。一般来讲,紫色多被设计在女性所用的产品上,一来用来表现产品的神秘性,二来表现出女性消费者的气质。
(七) 白色。白色明亮,在西方有着神圣纯洁且不可侵犯的象征,在电影和电视剧中,在教堂里新娘的婚纱便是典型。在广告设计中一般不用纯白色,由于白色可以和其他任何颜色作搭,所以常会与其他色彩组合起来用,比如米白色等。  (八)黑色。黑色稳重,多用于科技产品,生活中到处可见,电视、汽车、手机等都有黑色,是永远不过时的颜色,能和很多色彩组合。
(八)黑色。黑色稳重,多用于科技产品,生活中到处可见,电视、汽车、手机等都有黑色,是永远不过时的颜色,能和很多色彩组合。广告设计 广告设计色彩 广告色彩搭配

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